Lo que seguimos
Cada empresa, su brecha al cierre indicado y la lectura de SIGNAL. Datos públicos de mercado. El universo se define por metodología. Agrupamos por estado y, dentro de cada uno, por tamaño de la brecha.
La marca y el precio no siempre cuentan la misma historia.
SIGNAL mide la brecha entre la atención de marca de una empresa y su precio de mercado. El índice BMD (Brand-Market Divergence, divergencia entre marca y mercado) muestra cuándo estas dos fuerzas se separan, cuándo convergen y cuándo avanzan juntas.
Mostramos qué cambia en la empresa, la marca y el mercado.
El tablero tiene cuatro estados, según qué movió la brecha.
El BMD mide la separación entre la atención de marca y el precio, de −100 a +100, sobre los últimos 6 meses. Indica de qué lado está la brecha y cuánto mide. Positivo (+), la atención de marca va adelante; negativo (−), el precio va adelante; cerca de 0, están alineados.
Marca por encima del precio
La atención de marca subió y hoy está por encima de la fuerza del precio.
En seguimiento
La marca se enfrió, o la brecha la movió el precio.
La brecha se cerró
Marca y precio quedaron alineados: el precio alcanzó a la marca.
Brecha quieta o alineadas
La brecha no se movió en 6 meses: o es grande y quieta, o marca y precio están en línea.
La atención de marca combina búsqueda, menciones y lealtad; el precio es su fuerza relativa. Todo sobre los últimos 6 meses.
El producto no es la predicción. Es la confianza en la lectura.
Nos jugamos por una posición firme sobre nuestra variable —la brecha marca-precio— y nunca por decirte qué comprar. Si no sabemos, lo decimos. Cada número sale de fuentes públicas y un método fijo.
Seguí la brecha cada semana.
Publicamos las lecturas de nuestro universo en LinkedIn: cada semana, dónde marca y precio dejaron de contar la misma historia.